在（9月4-6日）举办的第58届中国（广州）国际美博会上，广东博然堂生物科技有限公司（下称博然堂）全面展现了自己的实力，给品牌商提供了一个新选择。
01
市场需要真正的功效护肤品
定位天然功效
打造明星产品
自2017年成立以来，博然堂一直根据市场需求不断升级改进，而“天然功效”，正是博然堂在护肤领域的又一次突破式创新。
在此次广州美博会上，博然堂便携带主打天然功效的产品，以全新面貌惊艳亮相，吸引了无数参展观众的眼光。
“不同以往，这次聚焦‘天然功效’，打造问题肌肤的天然功效解决方案。”据博然堂市场营销总监张小恩介绍，这次亮相的面部护理精华油、石斛舒缓系列、芳香卸妆膏、北极天然泥膜系列等产品，都围绕“天然、功效”两个关键词展开。
如石斛系列，为博然堂携手华南农业大学研究所共同研发而成，利用植物超微萃取技术，深入发掘石斛精粹成分，兼具保湿、祛痘、修护等功能，同时辅以液晶技术，赋予产品极佳肤感。“产品上市后返单率非常高，已是博然堂明星单品之一。”
事实上，对于博然堂而言，这是一场“蓄谋已久”的品牌战略定位升级。
一方面，国家开始重视并助推民族化妆品和本土原料的发展，新规下获批的四款新原料均为国产便是一个信号，“这意味着以中国特色植物资源为主的天然原料市场前景广阔”，张小恩如是表示。
另一方面，大众对天然功效产品认可度高，无需再做市场教育，譬如市面上很火的后天气丹系列含有人参、灵芝提取物，其实都是沿用的汉方，“只是，国内没有一家企业对此做一个系统、深入的研究。”
基于此，博然堂瞅准时机，结合市场趋势，以科技创新为基石，成为“天然功效”这一细分领域的开拓者，致力于为消费者提供天然、安全、有效的肌肤问题解决方案。
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优质功效产品亮相创新展
软硬件加持
做行业领头羊
另辟蹊径提出“天然功效”的背后，是博然堂软硬实力兼具带来的信心和底气。
为了实现天然功效护肤的目标，博然堂与全球百余家原料供应商达成战略合作，其中不乏奇华顿、国际香精香料、巴斯夫等国际巨头，目前已打造全品类2000余个储备配方。
为了让全球原料产生“最优”功效组合，博然堂不仅拥有国内化妆品行业唯一一个2000平米的根据CNAS认证标准建造的万级研发实验中心，还联合广东药科大学、华南农业大学、华南理工大学等高校打造创新科技研发平台。
值得一提的是，董事长方电力具有20余年的研发工程师经历，这使得博然堂拥有天然的技术研发基因。截至目前，博然堂吸纳了近百位科研人员，配方研发经验和自主知识产权丰富，已拥有5个广东省高新技术产品，11个特证产品，25个专利技术……
代加工领域竞争激烈，在诺斯贝尔、科丝美诗、莹特丽等巨头环伺下，博然堂逆势突围，2020年年产值过亿，2021年上半年同比增长超50%。
除了上述软硬实力加持，博然堂还做对了什么？
“从工厂角度而言，市场供过于求；与此同时，品牌要求变高，需要的不仅是一个工厂，而是和它需求相匹配的供应链。”在此背景下，张小恩认为，一是与上游原料商绑定，以在新原料以及独特原料的定制上服务好品牌；二是开拓新的细分领域，做到比同行更深入更精准；三是把握核心研发技术，打造差异化竞争力。“做不到这三点，工厂难免会被淘汰。”
不断增长的业绩，更坚定了博然堂天然护肤、功效护肤的决心。“博然堂的目标，是在未来三年内成为国内OEM/ODM引领企业。”张小恩信心十足
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基于原料优势，研发真正的功效护肤品
新规之下
为品牌保驾护航
面对疫情和新规，化妆品工厂该如何为品牌排忧解难？博然堂交出了一份完美答卷。
一、成立独立的检测机构，解决客户“功效宣称”之忧。
新规之下，所有产品注册备案都需做功效评价，志愿者招募成了最大的难题。第三方检测机构在人员成本上的支出，最终都会转移到品牌身上，导致品牌开发新品所花的金钱、时间成本都翻倍。
然而，这一问题在博然堂却迎刃而解。今年6月，博然堂成立了独立的检测机构——中山市博然堂质量检测技术有限公司，可依据《化妆品功效宣称评价规范》对所有生产配方完成全面的功效测评。
相比第三方检测机构，工厂自建的功效评价实验室在志愿者招募、检测周期、成本、灵活度等方面有着先天的优势。据张小恩介绍，博然堂有近千名员工，具备庞大的志愿者群体，“不仅能为客户节省成本，还能缩短产品上市周期。”
二、与品牌绑定合作，减少“谁是注册人/备案人”之争。
新条例明确规定，注册和备案时需提交产品配方或者产品全成分。一时之间，在行业引发了“谁是注册人/备案人”之争。如果工厂成为产品注册人/备案人，就意味着品牌方要自降身份成为“经销商”；如果品牌方成为注册人/备案人，工厂又面临核心配方被泄密的风险。
对此，博然堂也找到了双赢之策。在张小恩看来，品牌发展到一定阶段就会和优秀的供应链进行战略合作，工厂和品牌绑定的话，就不存在配方的保密性问题了。“工厂要的是订单，品牌要的是对成本和配方技术的把控，双方达到一个利益对等点，就不存在争议了。”
博然堂一直寻找匹配的合作伙伴，进行战略合作和绑定合作，成立至今已赢得众多客户的信赖，其中就包括参半、溪木源、理然等新锐品牌。
在国家出台的十四五规划中，明确指出需要率先在化妆品领域培育出属于中国的高端品牌。接下来，博然堂将立足“天然功效”理念，提供更多安全、有效的产品，以科技力为品牌赋能，打造出具有强大影响力与竞争力的高端品牌、国际品牌。
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