彩瞳已从特殊人群的医疗器械发展为爱美人士的美妆必备，甚至是大众的日常消费品。
自2004年强生首次在中国推出彩瞳产品至今，这个如今被昵称为「宝藏眼珠」的品类，到底有多少新的想象空间？
彩瞳的
新想象空间
彩瞳已从特殊人群的医疗器械发展为爱美人士的美妆必备，甚至是大众的日常消费品。自2004年强生首次在中国推出彩瞳产品至今，这个如今被昵称为「宝藏眼珠」的品类，到底有多少新的想象空间？
国内彩瞳新品类的分化逐渐成熟，从技术到环境都开始具备成熟条件，彩瞳从原本过于小众的消费市场走向大众，国内能够抓住这个趋势的优秀品牌，也迅速崛起。
在成为年轻人首选的彩瞳品牌这场比赛中，moody、4iNLOOK、可糖CoFANCY、可啦啦kilala似乎都已做好准备。
而在这些彩瞳品牌起盘的背后，从需求端到市场端的彩瞳新想象空间，是他们打开局面的关键。
1、功能的转变：彩瞳的彩妆化和消费品化
隐形眼镜可分为白片（无色）和彩片（彩色，即美瞳）。随着技术的进步，产品变得越发安全，不同款式、多种颜色的产品也越来越多。彩瞳虽是第三类医疗器械用品，但有意思的是，在颜值经济之下，它开始成为戴近视眼镜的人的美妆标配。这也就意味着，彩瞳品类的时尚化、配饰化趋势已成型，并完成了从医疗器械向时尚快消品的身份转换。
2、需求人群的拓展：用户越年轻，购买0度彩瞳的比例越高
根据阿里健康研究院联合天猫医药健康、新格数智发布的《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示，彩瞳占据隐形眼镜市场近六成，且始终保持高增长，新生代人群占了消费的半数。谁会选择彩瞳？
白皮书将彩瞳消费人群细分成精致丽人、新贵女青年、小城小康少女、高级小仙女、小镇跟风少女、活力小鲜肉六大人群，其中以高生活品质为特色的精致丽人是白片和彩片的主力人群。有意思的是，白皮书显示，在整个彩片的购买需求上，0度彩瞳销售额占了近30%。从某种程度上说，用户越年轻，购买0度彩瞳的比例越高。
3、市场势能：到2025年，中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元
市场势能，是彩瞳品牌们从0到1的起盘关键。根据中国报告网发布的《2020年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》显示，到2020年我国的近视患者将达7亿，其中16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。而隐形眼镜的渗透率约为10%，远低于美国的40%、日本的20%。
近视人口越来越多，而隐形眼镜渗透率不高，可见美瞳市场尚处于蓝海之中。另据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》数据显示，2021年上半年彩色隐形眼镜同比增速达83%。彩瞳市场还有更大的爆发空间。根据Mob研究院预测数据，到2025年，中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。
长期发展的
核心在哪里
过去3年，中国消费市场发生了重大的变化，并且消费这个市场的空间足够大，任何一个细分品类在中国都有可能成为独角兽。
不过长期来看，势能其实只是新消费品牌从0到1的起盘关键，特别是彩瞳赛道，不论是产品还是渠道跑出来的品牌，接下来都有不少问题需要解决。
一方面是产品的同质化。虽然彩瞳开始走向消费品化，但本质上说，彩瞳仍旧属于三级医疗器械，门槛较高，中国大陆有资质的代工厂很少，成熟供应链企业主要分布在中国台湾和韩国。
加上目前绝大多数彩瞳品牌产品为代工生产模式，也就意味着，很多不同品牌、不同包装的彩瞳，实际上都出自同一家工厂。与此同时，产品的同质化，也直接导致不同品牌之间的差异化变成伪命题，无法在消费者中形成高辨识度的品牌认知。
其次是产品质量跟不上营销声量。在国内彩瞳头部品牌收割行业红利时，视线不清晰、容易裂开、异物感明显、着色不均匀、眼睛过敏等与产品质量问题相关的吐槽和投诉，在社交平台上也比比皆是。消费者「因营销种草，因产品拔草」的评论并非只是一句玩笑话。
再者，出道即巅峰的流量时代已接近尾声，如何把握流行趋势研发新产品保持用户的新鲜感，以及如何在爆款和流量之外沉淀品牌心智等等，对于国内彩瞳品牌来说，都是需要持续投入的长期工作。
来源丨网易新闻
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